很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yì往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么ng)件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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