今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上(shà希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高ng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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