Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图使我不得开心颜上一句是什么像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效使我不得开心颜上一句是什么(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航(使我不得开心颜上一句是什么háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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