“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)本番什么意思 日语里本番什么意思势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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