财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全(quán)国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活(huó)半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的(de)10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消费全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的(de)客(kè)流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌(pái)方处(chù)获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估(gū)算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了(le)限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是(shì)成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游(yóu)客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊(xióng)网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出(chū)场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免费的(de)市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)网络语言牛马网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也(yě)在今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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