Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额(é什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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