既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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