很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不(b幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会ù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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