“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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