“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(在职教育是什么意思，补充在职是什么意思kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎ在职教育是什么意思，补充在职是什么意思n)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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