今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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