周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看，发(fā)着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代价是越来(lái)越(yuè)大(dà)了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日票价(jià)最高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边(biān)是在(zài)痛(tòng)骂音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音(yīn)乐节门(mén)票的(de)价格在不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示(shì)，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年(nián)演出行(xíng)业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购买力强(qiáng)的(de)人(rén)群）。实在(zài)看不起的(de)乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因(yīn)为大(dà)型音乐节的制作成(chéng)本是(shì)越来越(yuè)高了。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支(zhī)出还是出在乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人(rén)出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了(le)百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内人(rén)士表示(shì)，随着(zhe)国内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外的知名音乐节票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数人意料(liào)的是(shì)，即(jí)便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常(cháng)见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外(wài)，参加(jiā)音(yīn)乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食(shí)物(wù)以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也(yě)藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力(lì)直接(jiē)拉动(dòn公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表g)了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单(dān)单只(zhǐ)是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空(kōng)这类专业(yè)机(jī)构，也(yě)有景区(qū)、房(fáng)地产商(shāng)、企(qǐ)业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济(jì)账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万(wàn)人，按照(zhào)人均来(lái)计算(suàn)，包含所(suǒ)有的(de)吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈(yíng)利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产业(yè)间接实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)。据华(huá)西都市报和都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府发布的数据显示，当地(dì)2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的淄(zī)博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出(chū)圈(quān)的小众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节(jié)势头(tóu)越来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅(yú)田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白(bái)。在票务(wù)平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是(shì)在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该年龄(líng)段在购票(piào)观(guān)众中连(lián)续三(sān)年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们的(de)目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在线上(shàng)铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与(yǔ)度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐(fú)射的(de)大众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌(pái)进行(xíng)释放(fàng)和(hé)加持是个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节没有那么(me)好做，比如(rú)隅(yú)田(tián)川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均(jūn)因(yīn)演出阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引起了一(yī)定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最(zuì)后公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表ong>

　　虽(suī)然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接连(lián)宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了(le)卖不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个(gè)音(yīn)乐节对观众有没(méi)有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何一个(gè)音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关键还(hái)是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通(tōng)过这些(xiē)人(rén)群对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐(qí)的(de)情况(kuàng)下，音乐(lè)节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日千元的(de)音乐节，并为了庆公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价甚至物(wù)超所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐(lè)节。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力放在内容和风格的(de)打磨上(shàng)了。