Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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