Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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