Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三(sān)织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型(x织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思íng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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