今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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