很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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