今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(n小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)ián)年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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