很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品竹荪煮多久线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕竹荪煮多久(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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