既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(p合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线ǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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