“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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