“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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