周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述(shù)过(guò)音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下去(qù)。远远地有(yǒu)人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们(men)都很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完(wán)全(quán)统计(jì)，整个(gè)五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐(lè)节(jié)就有(yǒu)30多(duō)个，平均单(dān)日票(piào)价已(yǐ)经站(zhàn)上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)，最(zuì)早的时(shí)候(hòu)草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元，现在则要(yào)花(huā)费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年(nián)演出吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是越(yuè)来(lái)越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本(běn)在200万(wàn)元(yuán)左右；万人(rén)以上的(de)大型音乐(lè)节，单(dān)日(rì)成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台等(děng)在(zài)内的(de)硬性成本。随着音乐(lè)节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演(yǎn)出的艺(yì)人出(chū)场费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到(dào)达(dá)80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进(jìn)了(le)大(dà)众视角，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看他们演(yǎn)出(chū)的观众也在(zài)快速增长，音乐节的(de)票(piào)价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士(shì)表(biǎo)示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经济水平的(de)提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩登(dēng)天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节(jié)不盈利(lì)，但音乐节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生(shēng)意经

　吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市　其(qí)实主要(yào)还是(shì)音乐节带来的想(xiǎng)象力(lì)太(tài)大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了(le)举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办(bàn)期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多(duō)人(rén)会(huì)发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节越来越多(duō)，而(ér)各路(lù)品牌也开(kāi)始(shǐ)陆(lù)续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江堰打(dǎ)造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客(kè)超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一(yī)笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平(píng)均消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水(shuǐ)河(hé)谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次游(yóu)客，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频(pín)频(pín)出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出(chū)市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的(de)品牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演出(chū)市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购(gòu)票(piào)观众中连续三(sān)年(nián)占比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌们的(de)目(mù)标(biāo)受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下(xià)最(zuì)大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市(shì)面上(shàng)现有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和(hé)这(zhè)些品牌自身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧密(mì)相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释(shì)放和加持(chí)是(shì)个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议，而流量(liàng)艺(yì)人居多(duō)也(yě)就意(yì)味(wèi)着高票(piào)价(jià)难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难(nán)求，但有的音(yīn)乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告(gào)，表示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十个(gè)品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可(kě)抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡(xún)演(yǎn)也同(tóng)样提到“不(bù)可(kě)抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了(le)卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉(lā)多少，又(yòu)能带动多少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来(lái)一定是不(bù)靠(kào)谱的。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明(míng)年怎么(me)办？关键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群(qún)，如(rú)果你有(yǒu)一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的话(huà)，通过这些人(rén)群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况下(xià)，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的(de)音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是(shì)看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节(jié)的(de)时(shí)候，总会对比国外(wài)的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打造(zào)还是艺人(rén)资源，国(guó)内都(dōu)要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上(shàng)，国(guó)内的音乐节已经有足(zú)够(gòu)的成长，是(shì)时(shí)候把更(gèng)多的气力放在内容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市