今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàn张大大到底是什么来头g)号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。张大大到底是什么来头p>

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造(zào)张大大到底是什么来头“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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