既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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