很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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