“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判(p中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大àn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　<中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大strong>背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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