Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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