很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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