今(jīn)日（5月12日），纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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