财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费(fèi)其(qí)实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大(dà)和(hé)居(jū)民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置(zhì)。”财(cái)联社(shè)行业主编(biān)李拥军在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了(le)解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同(tóng)比去(qù)年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州(zhōu)其他主要(yào)景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加(jiā)，4月30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会(huì)低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情(qíng)况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁(níng)愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太(tài)愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的人流量(liàng)实际(jì)集中造福(fú)了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价波动进行了控制(zh缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱ì)。对于“流量店”的措施，当(d缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱āng)地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力(lì)。”

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