“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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