很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR均码一般是什么码，均码一般是什么码数作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。均码一般是什么码，均码一般是什么码数苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比均码一般是什么码，均码一般是什么码数增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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