很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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