很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(di都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗ào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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