根据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业(yè)网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全(quán)面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算，一(yī)张(zhāng)四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游(yóu)客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区(qū)实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的(de)私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近(jìn)的区(qū)域里，有人(rén)门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也(yě)不太愿(yuàn)意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派(pài)人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元(yuán)，能带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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