财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融(róng)于市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累计(jì)出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然(rán)是(shì)（五一(yī)）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率(1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出(chū)场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客(kè)流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要(yào)排队(duì)通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布(bù)都(dōu)严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财(cái)联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每一(yī)个烧烤摊(tān)的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处(chù)了解到(dào)，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动(dòng)当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客(kè)流量也在今年(nián)达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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