Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(m唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥ǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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