Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处(chù天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓)理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示(shì)单(dān)个(gè)产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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