很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōn天津面积多少平方公里g)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行(xí天津面积多少平方公里ng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要天津面积多少平方公里面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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