“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台<中国一共有多少万亿钱/p>

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，中国一共有多少万亿钱该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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