Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(x高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱iàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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