今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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