Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuá做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪n)队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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