“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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