Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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