既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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