周嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他(tā)这里，他没(méi)有抽，又继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多(duō)好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是(shì)越(yuè)来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多(duō)个，平均单(dān)日票价(jià)已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日(rì)票价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年(nián)一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表示，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出(chū)行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满足(zú)购(gòu)买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在(zài)看不起的(de)乐(lè)迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成(chéng)本(běn)是越来越高了。北京(jīng)商(shāng)报记者几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万(wàn)人以(yǐ)下的小型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大(dà)型音乐(lè)节，单(dān)日成本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬(yìng)性成(chéng)本。随(suí)着音乐节(jié)商业(yè)化的逐渐成熟(shú)，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设(shè)备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如(rú)《乐(lè)队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱综艺更(gèng)是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大(dà)众视角，获得(dé)了更多的(de)关注，愿(yuàn)意付费观看他们(men)演出的(de)观众也在快(kuài)速(sù)增(zēng)长，音乐节的票(piào)价也随(suí)之(zhī)水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高。有业(yè)内(nèi)人士(shì)表示(shì)，随(suí)着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的知名音(yīn)乐节票价都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的(de)是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的(de)音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热(rè)，入(rù)局者也越来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力太(tài)大了，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅(jǐn)为50美(měi)元(yuán)。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元(yuán)。当(dāng)然除了(le)票(piào)价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人(rén)民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动(dòng)了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节背(bèi)后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单(dān)只是(shì)演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音(yīn)乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打造(zào)了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在(zài)“十一”期(qī)间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引(yǐn)了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含(hán)所有的(de)吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都(dōu)江堰政府发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除(chú)了(le)烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层(céng)，以此(cǐ)提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该年(nián)龄段在(zài)购票观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其(qí)实和消费品牌们的(de)目标受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现(xiàn)有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流(liú)量型音乐(lè)人引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺人居多也(yě)就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节入局者越来越(yuè)多，那(nà)么，谁(shuí正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢)能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢p>

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时(shí)，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演也(yě)同(tóng)样提到(dào)“不(bù)可抗(kàng)力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候(hòu)成了(le)卖不动(dòng)的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观(guān)众有没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节(jié)，财政的(de)持平(píng)甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上(shàng)添(tiān)花，任(rèn)何(hé)一个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明(míng)年(nián)怎么(me)办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话(huà)，通(tōng)过这些(xiē)人群对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐地(dì)把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演(yǎn)出(chū)水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是(shì)正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单(dān)日千元的(de)音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到底(dǐ)能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节的时(shí)候，总会对比(bǐ)国(guó)外的(de)音乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国(guó)内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢