很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zh家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内uān)门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内