今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(虎门销烟发生在哪里le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器虎门销烟发生在哪里品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25虎门销烟发生在哪里日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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